【题目类型】计划组织协调
【来源】2015年3月8日国家统计局调查队面试真题
【资料】
【问题】《中国好声音》里面有一个饮料的广告，饮料公司想通过市场调查看看这档节目对于他们饮料产品的知晓度有没有提高。他们找到一家公司进行调查，由你负责，请问调查的重点是什么，如何保证调查数据的有效性？

【参考答案】
【部分1：开门见山，引出题目主题，表达考生观点立场】为确保饮料公司通过《中国好声音》广告提升产品知晓度的调查结果准确，我将从以下几个方面着手，保证调查数据的有效性。

【部分2：组织步骤】
【步骤1：准备阶段】首先，做好充分的准备工作。
【细节步骤1：明确目标】一是明确调查目标，确定知晓度提升的具体指标，如品牌认知率、广告记忆度等。
【细节步骤2：设计问卷】二是设计科学合理的调查问卷，包括广告曝光前后的知晓度对比、消费者购买意愿等。
【细节步骤3：选择样本】三是选择具有代表性的样本，覆盖不同年龄、性别、地区的消费者，确保样本的广泛性和代表性。

【步骤2：实施阶段】其次，有序开展调查，确保调查过程规范、数据真实。
【细节步骤1：多渠道调查】
【调查方式】一是通过线上线下多渠道进行调查，线上利用社交媒体、问卷平台，线下在商场、超市等地进行实地调查。
【调查内容】了解消费者对广告的认知情况，以及广告对其购买行为的影响。
【细节步骤2：数据采集】
【采集方式】二是采用科学的采集方法，如随机抽样、分层抽样等，确保数据的随机性和代表性。
【采集内容】采集消费者对广告的反馈，以及其对产品的知晓度和购买意愿。
【细节步骤3：质量控制】
【控制方式】三是实施严格的质量控制，对调查员进行培训，确保调查过程的规范性和数据的准确性。
【控制内容】定期检查调查数据，及时发现并纠正错误，确保数据的真实性和可靠性。

【步骤3：整理分析】最后，对调查数据进行整理和分析，形成科学可行的报告。
【整理数据】将调查结果与数据进行整理汇总，通过图表的形式，分析广告对产品知晓度的影响。
【分析原因】分析知晓度提升的原因，如广告的创意、投放频率、投放渠道等。
【提出建议】提出改进广告策略的建议，如优化广告内容、增加投放渠道等，进一步提升产品知晓度。