【题目】结合材料，归纳某市在文旅融合发展方面存在问题的改进对策。

【1】材料1：某市古城景区商铺同质化严重，80%商户经营同类纪念品，游客反映"走三家店就像逛一家店"。问题1：业态单一缺乏特色。

【2】材料2：乡村旅游景点交通不便，12个特色村落未通旅游专线，自驾游客抱怨"导航信号时有时无"。问题2：基础设施配套不足。

【3】材料3：非遗展示馆参观率不足30%，传统技艺表演时间固定，与游客行程难以匹配。问题3：文化体验项目呆板。

【4】材料4：智慧旅游系统建设滞后，景区预约、导览等功能分散在5个不同APP。问题4：数字化服务碎片化。

【5】材料5：夜间文旅项目匮乏，除夜市外无其他消费场景，商户反映"晚上八点后人流骤减"。问题5：夜间经济活力不足。

【6】材料6：文旅营销内容陈旧，仍使用十年前拍摄的宣传片，新媒体平台更新频率低。问题6：宣传推广方式老化。

【7】材料7：特色餐饮标准化不足，同一道地方菜在不同餐馆口味差异大，游客投诉"找不到正宗味道"。问题7：美食品牌建设缺失。

【8】材料8：文创产品开发水平低，调查显示72%游客认为纪念品"缺乏设计感"。问题8：文创产业创新能力弱。

【参考答案】
【分点1】1.丰富文旅业态供给。引导古城商铺差异化经营，避免同质化竞争【材料1】。开发多元化夜间消费场景，延长游客停留时间【材料5】。

【分点2】2.完善基础设施配套。开通乡村旅游专线，改善交通可达性【材料2】。整合智慧旅游功能，打造统一服务平台【材料4】。

【分点3】3.创新文化体验形式。灵活调整非遗表演时间，增加互动环节【材料3】。提升文创产品设计水平，增强市场竞争力【材料8】。

【分点4】4.强化品牌营销推广。更新宣传素材，加大新媒体运营力度【材料6】。制定地方菜标准，培育特色餐饮品牌【材料7】。

【分点5】5.健全协同发展机制。建立文旅部门联动机制，统筹资源配置【材料2、4】。引入专业运营团队，提升市场化水平【材料1、5、8】。